消费品行业一直在努力解决农村地区需求不足的问题。随着季风季节接近尾声，印度的消费品制造商和经济学家越来越多地把赌注押在经济复苏上。由于内地商品和服务消费的长期放缓损害了领先的快速消费品(FMCG)公司，从而损害了整体经济，需求复苏已成为大多数人心中的头等事情。由于严重的通货膨胀影响了农村家庭脆弱的购买力，消费从2021年开始放缓。随着需求上升的迹象，业内资深人士正寄望于一个良好的雨季，以实现25财年下半年的持续复苏。
在6月和7月印度恒河平原(被认为是印度的“饭碗”)的多个邦出现了两位数的降雨不足(11%)之后，季风似乎已经开始好转。8月雨量超量28%，使6月1日以来的累积雨量较长期平均值高出6%。这对占总销售额近三分之一的农村市场来说是个好兆头。
多元化企业集团ITC的首席执行官桑吉夫·普里(Sanjiv Puri)表示，情况有望好转。“农村受到影响的原因之一是天气不好，农村经济与天气挂钩。我们已经看到了当前作物季节的有利条件，预计会看到更好的条件，这对消费来说是个好兆头，”他说。
Dabur India首席执行官Mohit Malhotra表示，他现在预计公司的收入增长和利润率将在25财年有所改善。“我们的目标是合并后的业务实现中位数至高的个位数增长，并致力于在大多数类别中实现更快的增长，从而获得市场份额。”马尔霍特拉认为，像正常的季风这样的因素，加上政府增加对农村就业计划的分配和提高农业产出等举措的支持，将有助于该行业和整体经济。他表示:“现在，随着正常的季风和销量增长，我们将看到业务逐渐回升。”
在过去三年的大部分时间里，城市消费超过了农村。市场研究公司尼尔森IQ的数据显示，尽管农村市场的购买量在2023年3月之前一直保持低迷，但它已经开始显示出复苏的迹象。从去年7月的4%开始，12月农村交易量增长了5.8%(城市交易量增长了6.9%)，而3月季度(24财年第四季度)的增幅相对合理，为7.6%。事实上，在那个季度，农村市场的销量增长超过了城市市场(5.7%)。总体而言，该行业的价值增长了6.6%。
孟买快速消费品公司Marico的总经理兼首席执行官Saugata Gupta表示，随着农村增长再次超过城市，农村需求在6月季度继续逐步改善。然而，降雨分布和食品通胀水平将至关重要。
除了使消费品制造商受益外，良好的季风还可以改变印度储备银行(RBI)在货币政策方面的立场，这反过来可能对下一财年的经济活动产生影响。
根据信用评级机构CRISIL首席经济学家Dharmakirti Joshi的说法，一个分布均匀、正常的季风可能会引发印度储备银行的一轮降息。“我预计印度央行最早将在10月份开始降息，并在本财政年度进行了两次降息。到那时，随着季风的结束，食品通胀将变得明朗。到目前为止，降雨和播种方面的良好进展带来了希望。
随着农村经济复苏的迹象，消费品公司将希望这一次能够维持下去。@arndutt
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